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Già dal 1918 esistevano guide turistiche sulla Sardegna e sulle sue bellezze naturalistiche, ma si iniziò a parlare di turismo vero e proprio solo agli inizi degli anni Sessanta, con la nascita del simbolo del turismo isolano: la Costa Smeralda. Sorsero così Porto Cervo con il porto, le prime ville, seguirono poi Porto Rotondo, Romazzino, Cala di Volpe, Porto Raphael. Sin dagli inizi si caratterizzò principalmente come turismo di lusso, basato sulla qualità degli spazi abitati, di quelli urbani e sulla qualità indiscussa dell'ambiente circostante. Mentre la Costa Smeralda si affermava sempre di più tra il jet-set internazionale, in molti comuni costieri dell'Isola iniziarono pian piano una corsa alla costruzione di insediamenti turistici. Ovunque su tutta la costa orientale si moltiplicarono le seconde case, si costruirono alberghi, camping e villaggi turistici che in quegli anni furono una formula vincente. La Regione Sardegna in questi ultimi anni sta ulteriormente incrementando il ruolo del turismo come elemento trainante dell' economia, arrestando la costruzione disordinata di seconde case e puntando a conservare il valore dell'ambiente, favorendo lo sviluppo di strutture alberghiere, rafforzando le relazioni produttive con l' agroalimentare e con il tessuto sociale di tutte le zone dell'Isola: non solo coste e mare turchese, ma anche l'entroterra con il suo patrimonio storico-culturale.
Turismo: Grazie al clima mite, caratterizzato da scarse precipitazioni concentrate nei mesi invernali, e grazie ai paesaggi incontaminati, alla purezza della acque marine, all'interesse storico e archeologico di tante località, la Sardegna è motivo di grande richiamo e attira ogni anno un gran numero di vacanzieri.
Alghero e la Riviera del Corallo, Castelsardo, la Costa Smeralda, Dorgali, La Maddalena, Loiri Porto San Paolo, Olbia, Orosei, Palau, Porto Cervo, Porto Rotondo, Porto Torres, Pula, Chia, San Teodoro, Santa Teresa, Stintino, Villasimius sono rinomate località di fama internazionale. Ovunque, lungo la costa ma anche sulle isole, sono sorti villaggi turistici, molti dei quali con servizi di animazione, e alberghi esclusivi. Sin dagli inizi la Costa Smeralda si caratterizzò principalmente come turismo di elite, basato sulla possibilità di attracco per i diportisti, qualità delle strutture ricettive e delle infrastrutture, e sulle bellezze naturali. La Costa Smeralda divenne da subito un luogo di elezione del Jet set internazionale e quindi una delle località più ambite nel Mediterraneo. A questa iniziativa seguirono una miriade di altri insediamenti, con una offerta turistica simile, quali Porto Rotondo Romazzino, Porto Raphael, ecc. per citarne alcuni nelle vicinanze, ma anche nel resto della Sardegna il settore si sviluppò in maniera esponenziale, fino a divenire uno dei settori principali delle attività economiche dell'isola.
In questi ultimi anni il settore turistico si sta modificando verso un'offerta diversificata e destagionalizzata; quindi non solo mare e spiagge, ma anche nuove proposte come l'archeologia, l'arte e la cultura, il turismo congressuale, tutte le attività che portano a contatto con l'ambiente naturale, come il turismo equestre, l'escursionismo, l' osservazione degli uccelli, il golf, la vela, il turismo subacqueo. Inoltre per quanto riguarda le infrastrutture è molto sviluppata l'offerta degli agriturismi.